2025年春節(jié)檔，由歡娛影視出品的古裝婚戀喜劇《五福臨門》成為劇集市場“績優(yōu)股”。貓眼數(shù)據(jù)顯示，該劇在芒果TV累計(jì)有效播放量7.94億；云合數(shù)據(jù)方面，劇集收官日憑借15.3%市占率領(lǐng)跑長劇集市場。在IP商業(yè)化這一新興賽道，《五福臨門》強(qiáng)勢破局，吸引大樹珠寶、地球樂園、獨(dú)特艾琳、飯爺、海馬體、九陽豆?jié){、空山時、NOUSNOI、柒絢、糖心旦、萬寶德、西子問、小芒電商、謝蓉記酸辣粉、爺爺不泡茶近20家品牌深度戰(zhàn)略合作；異業(yè)合作涉及百度輸入法、重慶俊豪中央大街、滴滴、寰太娛樂、美顏相機(jī)、前程無憂、閃送、網(wǎng)易新聞、萬達(dá)廣場、訊飛輸入法、影視聚焦、支付寶、至娛等品牌，資源位涉及線上開屏bannner、主題活動搭建、線下產(chǎn)品定制、戶外及商場大屏、車載屏廣告等。

　　《五福臨門》在這個春節(jié)檔構(gòu)建起的龐大而多元的品牌矩陣，在影視與商業(yè)的融合領(lǐng)域書寫了新的篇章，堪稱行業(yè)內(nèi)的“共生式整合”典范。

　　構(gòu)建春節(jié)檔最強(qiáng)品牌矩陣 將喜慶灑滿生活

　　春節(jié)作為傳統(tǒng)節(jié)日，闔家團(tuán)圓、納福迎新，寄寓著國人對生活的美好祈愿�！段甯ＥR門》應(yīng)時應(yīng)景，為春節(jié)平添福氣、喜慶的好彩頭，將過節(jié)的情緒價值拉滿�；�于IP本身的內(nèi)涵，《五福臨門》吸引的品牌涵蓋了從出行到生活，從線上社交到線下商場的多元立體細(xì)分賽道，且均為同品類翹楚。

　　合作對象滴滴和閃送這兩大出行、物流巨頭，巧妙地將出行場景與劇情串聯(lián)，直擊用戶心智。主演王星越、倪虹潔、吳宣儀、黃圣池、梁永棋化身閃送“福氣派送官”攜手送福，更有主演親筆簽名限量送，為“一對一”送福加碼；盧昱曉、倪虹潔、劉些寧、吳宣儀、黃圣池、柯穎、梁永棋、黃楊鈿甜、董思成亮相滴滴車載屏，為乘客送上“一個滴滴，暢行春節(jié)”的新春祝福。生活場景與藝人主創(chuàng)的深度聯(lián)動，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與劇情的關(guān)聯(lián)，讓觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中也能感受到《五福臨門》的喜慶氛圍，實(shí)現(xiàn)了品牌情感價值的傳遞。

　　《五福臨門》與海馬體、空山時、NOUSNOI、糖心旦、萬寶德、西子問等首飾、服裝、家居生活類品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品，這些產(chǎn)品巧妙融入劇中元素，如宋代服飾妝造、“四大雅事”等，滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求。其中海馬體投入幾百家門店參與聯(lián)合營銷，推出《五福臨門》的攝影產(chǎn)品合作，充分洞察消費(fèi)者新年新氣象，拍照留念的心理訴求，進(jìn)一步提升了IP的品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了從影視作品到文化消費(fèi)品的價值轉(zhuǎn)化，為影視IP衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了新的思路和方向。

　　在商業(yè)世界里，流量就是財(cái)富密碼，而《五福臨門》憑借其品牌矩陣的構(gòu)建，成功匯聚了大量流量，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的最大化。

　　創(chuàng)新合作模式 實(shí)現(xiàn)品牌與劇集的雙贏

　　區(qū)別于傳統(tǒng)生硬的廣告植入，《五福臨門》開創(chuàng)了深度融合劇情、線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新合作模式，這無疑是一次商業(yè)模式的創(chuàng)新革命。萬達(dá)廣場、重慶俊豪中央大街等線下商場，通過戶外大屏播放劇集片段和品牌廣告，以及打造主題展區(qū)，讓觀眾在逛街購物時也能沉浸在《五福臨門》的世界里，實(shí)現(xiàn)了線上線下的全方位覆蓋，構(gòu)建起了一個完整的品牌生態(tài)閉環(huán)。這種創(chuàng)新模式，讓品牌不再是簡單的贊助商，而是成為劇情的一部分，消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感大幅提升，品牌的曝光度和影響力也隨之水漲船高，實(shí)現(xiàn)了品牌與劇集的協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到了1+1>2的效果。

　　飯爺和爺爺不泡茶的跨界聯(lián)名同樣精彩。新春佳節(jié)味蕾大動，大眾對美食和茶飲的需求日益高漲，飯爺推出的堅(jiān)果禮盒和辣醬禮盒，與爺爺不泡茶的茶禮盒基于《五福臨門》同時進(jìn)行聯(lián)合營銷，這些聯(lián)名禮盒不僅在包裝上融入了《五福臨門》的元素，兩位“爺”請觀眾“吃吃喝喝”，更顯“年味”十足。其中，爺爺不泡茶有1000多家門店參與本次《五福臨門》傳播推廣，劇集IP商業(yè)價值與品牌雙向聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)多元共贏。

　　除此之外，藝人代言轉(zhuǎn)化為劇集合作的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化也成為《五福臨門》品牌商業(yè)化的創(chuàng)新實(shí)踐。王星越作為獨(dú)特艾琳和九陽豆?jié){的代言人，將品牌合作的默契延伸至劇集。其中獨(dú)特艾琳推出包括身體護(hù)理、沐浴露、身體乳在內(nèi)的聯(lián)名款禮盒；九陽豆?jié){除了推出聯(lián)名款豆?jié){禮盒，還投放了劇集在平臺的廣告。品牌通過藝人代言、劇集聯(lián)名，突破既往單一場景下的合作模式，實(shí)現(xiàn)品牌價值的向深、向廣延續(xù)。

　　當(dāng)“卡牌”在青年群體中成為一種新興的“社交貨幣”，《五福臨門》敏銳洞察與青年消費(fèi)習(xí)慣的契合點(diǎn)，聯(lián)合RSRDDY推出包括19款不同類型元素的影視收藏卡牌，首批卡牌2月10日上線，預(yù)售階段即售空。而卡面內(nèi)容是卡牌的基礎(chǔ)要素，也是吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵，《五福臨門》影視收藏卡牌的受歡迎程度，無疑盡顯IP本身的商業(yè)價值和長尾效應(yīng)。

　　在商業(yè)合作中，共贏才是可持續(xù)發(fā)展的基石�！段甯ＥR門》與各品牌資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，共同開拓市場�！段甯ＥR門》通過創(chuàng)新的合作模式，不僅為品牌創(chuàng)造了新的營銷機(jī)會，也為IP價值的擴(kuò)音傳聲開辟了新的路徑。

　　引領(lǐng)IP商業(yè)化新潮流 拓展無限可能

　　電視劇《五福臨門》以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，吸引諸多優(yōu)質(zhì)品牌合作，為IP商業(yè)化提供了全新的思路和方向。這種跨領(lǐng)域、多維度的合作模式，充分挖掘了IP的潛在價值，就像深度挖掘一座寶藏，讓不同層次的消費(fèi)者都能在其中找到共鳴。

　　未來，隨著IP商業(yè)化的不斷發(fā)展，《五福臨門》的成功經(jīng)驗(yàn)將成為行業(yè)的寶貴財(cái)富。它向我們證明，只要敢于創(chuàng)新、善于挖掘，IP與品牌之間的合作就能創(chuàng)造出無限可能，不僅能為品牌帶來商業(yè)價值，更能在消費(fèi)者心中建立起深厚的情感連接，成為品牌合作的新標(biāo)桿，引領(lǐng)整個行業(yè)邁向新的高度。

　　在商業(yè)的歷史長河中，每一次創(chuàng)新都是一次破局，每一次破局都帶來新的機(jī)遇�！段甯ＥR門》在IP商業(yè)化領(lǐng)域的創(chuàng)新，就像一顆投入商業(yè)湖面的石子，激起層層漣漪，引發(fā)行業(yè)的思考與變革。